微信公众号引流的方法有哪些？
为了让大家知道什么是真正杰出的文案，我专门找了几组耳熟能详的广告词：
戴尔比斯公司：「钻石恒久远，一颗永流传」
大众甲壳虫：「想想还是小的好」
「在时速60英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。」-这是奥格威°老先生写的
三叶钢琴：「学琴的孩子不会变坏」
王老吉：「怕上火，喝王老吉」
长城葡萄酒：「3毫米的旅程，一颗好葡萄要走10年」
Pod 官宣口号：「把1000首歌装进口袋里」
你们有没有发现，这些经典传世、获得了无数国际大奖的广告词为什么被人津津乐道奉为神作，无论在彼时互联网方兴未艾还是社交媒体盛行的今天，都能在消费者心目中占有一席之地，拥有强大的附着力。（附着力就是将信息附在一个大家熟知的物品上，概念来自《引爆点》，作者马尔科姆a)
无论是哪种广告，都会遵循三大基本原则：让对方认为与自己有关、使用强劲有力的字句、让对方心中产生为什么。
在短视频领域，大家如果想写出更好的文案，可以从以下四点来思考：
关联度：与「我」相关、与产品相关
文案不仅仅为了直接卖产品，而是要与消费者建立起一种关系，可以是利益关系、情感维系、或者分享知识、传播口碑。一则好的文案，文字中描述的产品，能让你想起你的家人、亲人、爱人、朋友、同事等人的需求。
此时，你可以通过询问自己几个问题来验证这个观点：
文案的用户群体是否明确：这文案能不能让你想起某个具体的消费人群，他们的样貌轮廓甚至是名字呢？
卖点是否明确：是否吸引我、是否清楚描述使用价值和预期价值。
品牌是否可以引发联想：与某个情境是否有联想、与某个文字是否有关联。
好的文案一定是基于洞察，具有商业的策略性，让人立马想到自己和产品的联系，这是第一点。
信任度：顺应趋利避害的人性
人类生存的本能做出趋利避害的选择进化的，好的文案中，总会出现温馨、梦幻的场景，对你夸赞的甜言蜜语，诸如「你值得拥有」「生活可以更美的」「你本来就很美」「故乡的娇子，不该是城市的游子」反复出现的宣传语，顺应人的潜意识，让人不自觉就产生情感偏好和信任。
好的文案能建立熟悉感，顺应人性产生偏好，这是其二。
传播度，降低沟通成本，发行分享基因
曾经有个大师说过：普通的品牌靠广告，伟大的品牌靠分享。没有传播力的文案，就没有生命力。好的文案能减少传播成本，包括金钱成本和沟通成本。
分享心理学研究发现，以最想增加订阅量的机构-《纽约时报a》为例，人们克服冷漠，分享他人内容主要出于五个原因：
·第一，实用性。超过90％的参与者称，他们会仔细考虑分享的内容对接收者有价值的。
·第二，告诉他人自己是个怎样的人。近70％的参与者称，他们分享内容是为了让别人更好地了解自己，了解自己所关心的事物。
·第三，强化和培养关系。约80％的参与者在网上分享内容是为了与一些人保持联系，这是他们的唯一纽带。超过70％的人是为了能与有共同兴趣的人建立关系圈。
·第四，自我成就感。70％的参与者愿意分享内容是为了增加他们的参与感。分享并获得积极的回应，让他们觉得自己很受重视。
·第五，讨论理想或是品牌。超过80％的参与者称分享内容是为了和他人一起讨论他们所认同的某一理想、某个公司或某个观点。
爆款文案都是有规律、有关键词而且还有固定结构和主题的，观众喜欢，才能成为爆款，你的文案要能抓住观众的痛点，这才是制作爆款的内核，就是让你的用户了解你、爱上你和传播你，最后不知不觉下单购买。接下来我就带着大家一起来了解下，经典文案主题的结构以及是具体如何产生和应用的。
爆款文案的结构和公式
我们先来说文案结构，爆款文案的常见结构一般有三种，分别是：
第一种逻辑结构。
逻辑结构简单来说就是按着：提出问题（是什么）-分析问题（为什么）-解决问题（怎么办），这3步走。
在视频的开头先是提出一个大家都关心的问题，然后再分析出现这个问题的原因／造成的影响／可能带来的结果，最后给出该问题的解决方案。
第二种是总分总结构。
这个结构的开头就是要＂先发制人」，什么意思呢？简单点说就是刻意制造一个吸引人的开头，比如近期热点、共情痛点、争议观点等都可以作为开头。接着是中间部分，将开头延伸扩展，描述清楚。最后在结尾点睛升华，以美好愿景／金句／互动结尾。
大家听起来是不是有点像咱们小学生写作文呢，其实写作文和写文案的结构本质是一样的第三种并列结构。
开头先表明全文中心论点，中间为论点并列几个同类案例来佐证，最后结尾一句话点题。
视频开头就放出全文的中心论点，干脆利落，直击人心，没有一个字的废话。为了表明自己的论点，中间列举出案例，来证明论点可靠性。
最后，用一句话，来点明了论点的中心思想。
讲完文案的3种常见结构，我们再带着大家了解3个爆款文案的主题常用公式。
公式一：开头提问引发好奇（留出悬念）＋描述事件（结合案例）＋结尾升华（个人论点）
公式二：结果先行＋描述过程＋结尾翻转或升华
公式三：情感宣泄（制造冲突）＋痛点描述＋解释问题
第三种文案公式适合一些正能量或者情感类的段子，并且通过戏剧冲突先抓住粉丝眼球，然后再植入共鸣的场景，让粉丝身临其境。
以上三种公式就是爆款文案最常用的公式，你学会了吗？
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